博客來-bookshop網路書店-商業理財

再貴也能賣到缺貨的祕密：讓好品牌一秒現形，顧客立刻買單的13大策略物超所值

博客來商業理財-行銷/廣告/業務分類超值好書

　　後ECFA時代，面對來勢洶洶的低價攻防戰，該如何坐擁品牌優勢，在茫茫商品海中現形？

　　本書提出13個同中求異、異中求勝的品牌新招，帶你跟著蘋果、三星、必勝客、星巴克等150個成功企業，贏戰殺價競爭，飆升品牌續航力！

　　當低價戰爭越演越烈，品牌將成為你最後的王牌！

　　讓你差之毫釐，勝之千里的13大品牌策略
　　．銷售領導力──換個角度解讀排行榜，戴爾電腦永遠銷售第一
　　．技術領導力──從文字、圖檔到衛星影像，搜尋龍頭都是Google
　　．性能領導力──聯邦快遞靠軸幅網路航向世界
　　．成為新世代──不斷讓對手落伍，吉列刮鬍刀從過去贏到未來
　　．產品製造方式──百元快剪QB HOUSE，用極速讓服務不一樣
　　．產品製造地點──凌志汽車來自100%的純日本，保證100%的高品質
　　．特性──Thinkpad的穩重筆電，與時尚Mac各擁一片天
　　．個性──騎上哈雷機車，就是叛逆輕狂的酷小子
　　．反向定位──資深公民喝可口可樂，年輕夥伴就喝百事可樂
　　．專業化──任天堂專攻遊戲機，不用與微軟或新力巨人正面對戰
　　．偏好──全球最多牙醫選用的歐樂B，必然吸引更多非牙醫選用
　　．傳統──越陳越香的海尼根，從一八七三年起就沒變過
　　．設計──獨一無二的外觀設計，讓顧客一眼就認出Swatch

作者簡介

傑基．戴（Jacky Tai）

　　畢業於排名全美前十的威斯康辛大學麥迪遜分校（University of Wisconsin, Madison），主修行銷學，然而他最寶貴的教訓卻是來自現實的嚴重挫折。在美國與新加坡的新公司當了十年行銷主管之後，他學到通常是正確的策略決定了贏家與輸家的分野。因此，他於2004年加入新加坡國際企業發展局（International Enterprise Singapore），發展出開創性的品牌訓練課程，從新公司到跨國企業共計超過二千家公司參與。2007年加入B2B品牌諮詢公司StrategiCom擔任首席顧問，協助客戶更有效地實踐品牌差異化。

威爾遜．邱（Wilson Chew）

　　英國史崔克萊大學（The University of Strathclyde）商學研究所碩士，主修策略與財務。投入企業與品牌策略領域超過十年，曾為許多聲譽卓著的機構擔任顧問，包括奐億科技（Amtek）、勁升邏輯（CrimsonLogic）、新加坡國際企業發展局（International Enterprise Singapore）、勵登（Leeden），以及歐貝特卡片系統（Oberthur Card Systems）。曾獲財經週刊（The Edge Weekly）、亞洲新聞（Channel News Asia）等媒體採訪。現任StrategiCom的首席顧問兼執行長，並於南澳大學（The University of South Australia）攻讀企管博士學位，研究以感知為重點的購買行為先決條件。

譯者簡介

彭玲林

　　美國紐約大學 (New York University) 碩士，主修Speech and Interpersonal Communications，現為中英韓文教學老師及翻譯，曾譯有《Google化的危機》、《趨勢專家沒有告訴你的真相》、《15招搞定辦公室裡的鴨霸王》、《血型小將ABO》、《總經理治國》、《讓錢包變厚的祕密》等作品。