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內容簡介
《消費者行為》採用詳盡精密的消費者行為模式。隨著時代的演進,本書進入第十版的精煉,並歷經三十多年來不斷融入學智慧與市場實務的考驗,至今仍是消費者行為學科中,教學研究與企業擬訂行銷策略時的極重要參考著作。
除了堅實完整的架構外,《消費者行為》最重要的特色便是運用了非常豐富的行銷案例與廣告圖示,輔助說明各章節主題的內涵與應用。本書不僅可協助學術研究者在構建研究架構上的參考,也能幫助高階經營決策者掌握市場、行銷人員擬訂策略,更能協助消費者了解自身與企業行銷活動的影響。
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